真正有钱人才买得起的商品,叫稀缺

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在你的想象中,有钱人的生活可能是这样的——

住高档公寓,开奔驰宝马,买昂贵的包包和衣服,如同《三十而已》的顾佳想方设法融入的“上层圈子”,名牌就是身份的代名词。

国产剧中的有钱人大抵如此,这是我们能够理解的“财富自由”。但是这离真正的有钱人,其实还差得远。

流浪汉亨利拥有一百万英镑所经历的一切,也不过是一对富豪兄弟闲来无事打的一次赌/豆瓣

《百万英镑》里的流浪汉,仅仅靠着一张一百万英镑的支票,便出入上流社会,钱没花出去反而越变越多。有钱人的世界,也许正如那句“闻者落泪”的名言:我对钱没有兴趣。

有钱又有闲,有钱人的快乐,你想象不到。

有钱人的生活有多爽

对真正的有钱人来说,“奢华”只是他们“朴实无华“的日常生活。

英国顶级名媛塔玛拉·埃克尔斯通(TamaraEcclestone),是身价36亿美元的F1总裁千金,也是《福布斯》全球20位富豪女继承人之一。

含着金汤匙出生的塔玛拉,自身赚钱本事一流,模特、电台主持、投资美容品牌......个人投资超过2.32亿英镑。

TamaraEcclestone摆放着的各种款式Gucci的鞋子/网络

我们可以想象一下,她从拥有57个房间的超大别墅醒来,走进如同奢侈品百货商店的衣帽间,换下睡衣随手放到了81套维秘睡衣的柜子。造型师和化妆师,从她整柜的爱马仕包包、香奈儿鞋子、YSL全色系口红、无数衣服中,为她挑选今日穿搭。

TamaraEcclestone圣诞节收到爱马仕定制包包/ins

TamaraEcclestone

根本不需要动脑子,就可以美美地出门。有钱人的世界,没有选择困难。

人称“金小妹”的凯莉·詹娜(KylieJenner),不仅是INS上拥有1.45亿粉丝的顶级网红,还是坐拥10亿美元净资产和彩妆帝国的超级富婆,“一分钟售罄”是她化妆品牌上新的销售常态。

她在油管发了一支Vlog,曝光了自己生命中“朴实无华的一天”,收获几千万播放量,而她在社交媒体上露出的品牌和产品,都为她带来巨额收入。重点是,她才23岁,但她的孩子都有衣帽间了。

KylieJenner在ins上为自己的彩妆品牌做广告/ins

KylieJenner

有钱人在“住”上面更是别出心裁了。你布置着自己的单身小屋,有钱人打造着自己的超级别墅,我们都有光明的未来。

前面说到的“金小妹”豪掷万美金买下了位于洛杉矶富人区HolmbyHills的一间大house,占地平方米,拥有7个卧室和14间浴室,外加20个停车位。

豪华可能已不是这套别墅最重要的价值,专属的性质才是这套别墅最具价值的东西/网络

足球巨星梅西也是亿万富翁,他在巴塞罗那附近有一套别墅。从上往下看,进门处的小楼是数字“1”的样子,而别墅本身不仅能看成足球,也能看作“0”,正好是梅西的号码“10”。这套房子,可以说是这个世界上,只属于梅西的顶级豪宅了。

金·卡戴珊和著名歌手侃爷在房子上花费了近6亿元人民币,卡戴珊甚至能在自己家拍摄Vogue杂志的照片。

金·卡戴珊花费了相当于购入房子的价钱完成了彻底的翻修/网络

比尔盖茨在加州圣迭戈买了一套海景房,面积达平米,距离海岸线只有不到50米,随时都能面朝大海。

有钱人看房子很重视地段,交通是否方便,风景好坏,邻居是谁......当这些资源都满足时,自然就成了我们所说的“富人区”。

过去的研究认为,人们的生活满足感会随着收入上涨而上升,但新的研究可能更扎心。

有研究调查了位富豪(财产-美金),发现财产为-万美金的富豪并没有比财产为-万美金的人幸福多少,但是财产超过0万美金的人,幸福感陡增[1]。

所以,就算是顶级富豪,也是越有钱越开心。因为他们可以为更丰富、更有品质的消费买单,并且没有后顾之忧。

顶级富豪,不仅可以挑选地段最好的房子,还可以将游泳池、电影院、酒窖等各种设施安排进房子里。这些不只是财富自由,这就是单纯的自由。

有钱人买的不是物品,是稀缺

当你摆脱了金钱的束缚之后,财富的增长不过就是数字。对于富裕阶层来说,消费从来都不简单。

奥纬咨询年对0名中国大众富裕消费者进行的一项调查显示,60%的受访者增加了在休闲娱乐和国内度假方面的支出,与食品和个人用品的支出持平[2]。

调查中的大众富裕消费者,是指拥有65-万人民币的个人,他们会通过寻找社会商品、社会消费的升级选项来提高幸福感。而对于更有钱的人来说,消费“升级”就更加超越我们的想象。

年11月29日,比利时皇家鱼子酱公司,工作人员在对鱼子进行测量,时间和品质是鱼子酱重要的价值所在

一位富豪吃鱼子酱只吃白鳇鱼子酱,1.8公斤价值21万人民币。白鳇通常需要12年才能产卵,每一盒鱼子酱都需要经历12年的漫长等待。松露,作为世界上最昂贵的真菌类之一,其稀有的产量,使之成为扩大交际圈、增加人脉的绝好食物。

《有闲阶级论》中说到,“如果这类消费代价高昂,其间就含有了高贵和光荣的成分”。“有闲阶级”的消费除了满足个人享受和福利外,还存在着荣誉准则,越是能使人感到高贵的消费,就越受人欢迎[3]。

年4月28日,天津,主厨Iacopo不仅注重菜肴的味道,每一道也都是颜值先行,精致往往和高贵相联系

当35度的鹅肝如同冰淇凌在舌尖融化,当游泳池和酒窖变成家里的一部分,这种享受就不仅跟舒服有关,它更是阶层和荣誉的象征。

同样象征身份的还有艺术品。争夺的资源具有稀缺性价值,是富豪们对于艺术品的需求,这也是目前中国很多的顶级富豪正在做的事情。

《年中国高净值人群艺术品投资白皮书》显示,高净值艺术品投资人群中,55.8%会考虑艺术品的稀缺性。在规划未来一年的投资理财产品时,有41.3%的人群更愿意投资艺术品[4]。

年10月17日,云南省昆明市,云南历代书画名家作品进行拍卖

高净值人群作为高端消费者群体,消费习惯不像以前那么张扬,他们更


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